第12版(市场专题)
专栏：你说我说
童装不宜成人化
经常在公共场合看见小男孩穿西装打领带或牛仔衣、牛仔裤全副武装，女孩则着蝙蝠衫紧身裤甚至旗袍加身，给人一种少年老成的感觉，而言行举止却又处处洋溢着天真稚气，让人忍俊不禁。对这种童装成人化的势头，有人开玩笑说：“现在的小孩早熟，服饰也得‘早熟’嘛。”童装在色彩上要偏重艳丽，款式上可追求新颖，但无论怎样设计裁剪，都应体现儿童天真活泼的性格特点。 江西南丰 任道远
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专栏：你说我说
童装款式太繁琐
童装的款式太繁琐，那些用透明纱装饰得造型蓬松、层层叠叠的童装，不仅给人一种臃肿的感觉，还会让活泼好动的孩童变成难得动弹的雕塑形象，太过分地强调了童装的外表装饰作用，将儿童的天性一扫而光。这种童装不仅令孩童行动不便，而且有碍儿童的心理健康。现代时装的款式趋向简洁，童装造型也应简洁。 湖北 程业俊
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专栏：你说我说
小胖子服装难买
随着小胖子的增多，胖儿服装难买现象突出。许多厂家设计师都是按儿童的标准身材设计生产童装。希望厂商不要无视这个不小的市场，让小胖子们也穿得得体、漂亮。
山东东明 郭同合
第12版(市场专题)
专栏：
少年装不好买编辑叔叔、阿姨：
我是一名五年级的学生，今年12岁。最近，爸爸、妈妈为了给我买到一套合适的服装，跑了市区大小十几家服装商店，可是在我试穿衣服时，衣服不是大，就是小，最终也没能买到合适的服装。
有个问题我一直搞不清：为什么服装店卖的都是儿童、青年和大人穿的服装，却唯独没有我们这些十几岁少年穿的服装呢？
河南省邓州市城区一小 孙冉
第12版(市场专题)
专栏：
少年装款式少档次低
现在市场上的童装尤其是少年装无论款式还是质量都不及成人装。少年装用料与成人装相差不大，价格却相差较大，做少年装利润很低，以致少年装生产量少，款式少。
不少家长抱怨买不到称心的少年服装。商家采购时也感到高档的少年服装很紧缺。我看少年服装在款式、质量上发展的空间还很大。
浙江台州 陆晓明
是什么原因使少年服装在市场上少见？一是少年装利润低，产销商反映，在穿着类商品中，属童装的利润低。一般情况下，成人服装平均利润率在30％，个体摊点的利润率高达100％，而童装利润最高不到10％。从加工工艺看，一套童装把绣花、镂空、扎花等工艺全部用上，成人衣服则相对简单得多。可卖价上，一套成人衣服可卖到上千元，而一套童装卖200多元就算高的。
二是现行少年装规格标准不统一，加工难成批量。尺寸的多变，使服装加工企业难于批量生产，不仅费时费料，也造成了费用升高。
三是童装设计队伍匮乏，尚未出现知名的童装设计师。这是制约少年装发展的关键。另外许多学校统一制作校服，冲淡了少年装经营者和设计者的积极性，同时也割去了少年装的很大一块市场。
天津 王炳本
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专栏：
请重视婴幼儿装
湖北兴山 彭宏亮
从○岁到三岁，是年轻父母最害怕的育儿期，有不少麻烦就来自服装。主要是：现在的婴幼儿装既不好穿也不好脱。婴幼儿与一般儿童不一样，比如说新生儿肢体易受损伤，又容易伤风感冒，刚会走路的孩子，自控力差，跌跌撞撞很容易受伤。所以，婴幼儿服装就要解决一些特殊需要，比如，尿布是婴幼儿必备品，但无处固定，在衣服里塞实在麻烦，也易损伤孩子娇嫩的皮肤，并会使孩子感到不舒服。
为此，我建议：对童装生产实行系列组装，可在包装上标明适宜多大儿童、怎样穿脱，还可提示家长育儿要领。袖子、裤腿等采取开放样式，用粘胶结头，无须穿脱。在裤子前后设计夹置尿布的长带或扣子，在关节部位用海绵加厚，保护关节不受损伤。
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专栏：
请标明童装型号
北京 林媛
童装的型号让人摸不着头脑。我给孩子买的衣服中，有写公分的，有只写数字没有单位的，有写给身高多少的儿童穿的，更多的是两岁以内，六个月至十二个月的。不知设计师想过没有，六个月大的婴儿和十二个月大的婴儿，不仅身高相差很大，因发育的区别对服装的要求也不相同。
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专栏：
女儿穿外贸服装长大
李争艳
童装动态的美是不可忽视的，街上漂亮活泼的孩子总是一道靓丽的风景，同时也是父母永远的骄傲。
遗憾的是市场上并不是所有的童装都令人满意。
哪里可以买到既好看又实用的童装呢？我和我周围的朋友都选择了外贸童装。这几年女儿就是穿着外贸童装长大的，偶尔有几套朋友送的名牌童装混在其中也看不出有什么区别。看上去舒适漂亮的外贸童装，穿在活泼泼的女儿身上，更平添了几分可爱。
买了几年外贸童装，感觉很温馨。觉得这些服装的设计人员甚至比我们作母亲的还仔细，衣服上许多细节的考虑让人觉得他们对孩子的关照真是无微不至，亲切感油然而生。而国产童装好像连孩子四肢较短这样的问题都不加关注，袖长和衣长从来都是一样的，而孩子好动，又不会把衣服扎在裤子里，于是，常能看到露肚皮的孩子。而外贸童装的上衣总是略长一块，就是上衣掖不进去，也会牢牢地盖在孩子们的小肚子上。
什么时候我们不再局限于只在外贸童装中给孩子选购衣服，为孩子挑选服装就更是个乐子了。
左图：穿上外贸服装的可爱小姑娘 张厚盈摄（附图片）
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专栏：
童裤难觅
5岁的儿子衣服真不少，一套又一套地挂满了整整一个衣柜。可能够成套地穿出来的却没有几套，常常是上衣合适，下装长，只得这套与那套交叉着穿，两岁的裤子配4岁的上衣。
给孩子准备夏装让我大伤脑筋。我们山区夏天蚊子多，儿子不愿穿短裤，可是跑遍了城市和乡镇的大街小巷，就是见不到长裤套装。退而求其次，单买长裤吧，不是布太厚，就是布料化纤成分太重，引起皮肤发痒，儿子不愿穿。
去年夏天出差到省城，千挑万选地给儿子买了一条水洗布裤子。“六一”那天，儿子兴高采烈地穿着新裤子去参加活动。中午儿子回家两眼泪汪汪的，问他咋了，他一边脱裤子一边说：“小朋友笑我穿开裆裤！”一看，原来裤裆太小，崩开了！后来又给他买过几条裤子，裤裆都不够宽松，儿子都是穿一次就再也不肯穿了。
有了往年的教训，今年夏天，我早早地就买了几米深色的棉绸布，请裁缝做了几条大裆裤。儿子高高兴兴地穿了，再也没发生以前的难堪事件。但我觉得做的毕竟没有买的漂亮，又不成套，就想，我国有不少儿童生活在农村、山区，要是童装厂家能为他们做出既凉爽舒适，又适合幼儿好动特点的长裤套装，那该多好啊！ 四川旺苍 吴静娴
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专栏：
给我们穿什么衣服？
伴随着这些可爱的小家伙们长大，需要多少服装？！设计师和生产厂家，你们准备如何打扮他们呢？
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专栏：
从法国留学归来的年轻设计师陆嘉设计的童装。
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专栏：
给女儿买衣真不易
冷梅
怀孕时，我就买了一大堆以“高档婴儿套装”、“精品宝宝服”冠名的衣服，一心想着把宝宝打扮得漂漂亮亮的。
女儿出生第七天我给她换上我买的衣服，我简直无地自容：袖子盖过了指梢，裤腰已拉到腋下，裤管还空一大截。
此后，我就将给女儿买衣服当做头等大事，冒着7月的烈日，奔波于京城各大商场。仔细研究之后，我才弄清楚：新生儿装绝大多数是套装，款式几乎一样：上身和尚服，下身连脚裤。也几乎一致的是裤子比衣服长，袖子比上身长。而新生儿身体比例是四肢短，上身长。所以女儿总没有合适的裤子穿。没想到的是，半年后，女儿长到70多厘米高，我买的宝宝套装的裤子穿上刚刚好。
朋友从香港给女儿带来了一套衣服：淡粉色，绣有卡通图案，前胸到裤脚有人字形子母扣。不仅穿时容易，换尿布时，只将裤裆处的扣子打开即可，既方便又保暖，而且活动起来也不受束缚。高兴之余，我便想再买两件。外资或合资品牌的太贵，只好买了两家内地厂家“仿”制的。初看差不多，但仅有一只裤管有扣子。不但穿起来费时费力，每次换尿布得将一条腿退出来。我只好自己动手将另一只裤管拆开，改用按扣。
随着女儿一天天长大，买的衣服越来越多，需要改制的地方也越来越多，诸如：裤口过紧、开裆太小、领子装饰过多等等，不一而足，我简直成了业余裁缝。
第12版(市场专题)
专栏：
编者按
服装专版上期刊登“欢迎来稿讨论童装”的启事后，受到读者的广泛关注，陆续有读者来信来稿。在此，服装专版向所有关心童装的读者表示诚挚的感谢。同时，也希望读者对服装专版继续给予关注并大力支持。这期服装专版特辟童装专页，择要刊登其中一些读者的来信来稿。
从来信来稿看，读者们对童装的如下几个问题关注较多：一是价格，普遍认为童装价格太高；二是设计，花哨有余，舒适度、雅致度、安全性不够，衣裤比例不合适，穿脱不方便；三是少年装不好买；四是质量有待提高，脱线、开裆、掉扣经常发生。
童装虽小市场大
胡南西
中国是世界上最大的童装生产基地，中国有3亿儿童——这也应该是世界上最大的童装市场，然而，中国却几乎没有闻名全国更谈不上享誉世界的童装名牌，没有一个权威的机构如童装协会，没有一次够规模的童装博览会，甚至没有一次有轰动效应的童装发布。人们不禁要问，中国的童装业怎么了？
“做童装太难！”吕智勇，一个正稳步发展的童装企业的副总裁发出了这样的感慨。
吕智勇领导的北京派克兰帝有限责任公司生产的童装，在今年一季度的北京市场，打败了来自美国的“米奇妙”，销售额和销售量跃居第一，在全国也居于前十名。“派克兰帝”从创建至今仅仅5年时间，取得这样的成绩，已算身手不俗，而且前途应该是一片光明。然而吕总却认为发展还是太慢，因为绝对值太小。“派克兰帝”在童装界算是佼佼者，一年销售额也就2000万元，与别的服装类企业动辄上亿、上十亿元的年销售额相比，确实是规模太小。吕总认为，发展慢的原因是因为童装利润率太低。
一件售价100元的童装，其中20元至30元是商场的利润，增值税等税费大约17元，30元至40元是直接成本（包括面料、做工、运输等），剩下的利润也就10元到20元。这还不包括相对来说不太好计算的设计成本。而一件直接成本30元到40元的女装，零售价可达200元甚至更高。
童装之所以成本高，是因为它的设计制作煞费苦心。首先是设计。童装的设计比成人装只繁不简，不仅要紧随时尚潮流，还要考虑儿童的心理、生理特征。既要有时尚的款式，又要色泽艳丽、质感柔软、穿着舒适，还要禁脏、耐磨。比如面料的选用，儿童生性好动，总是满头大汗，童装就要选用棉质面料，柔软且吸汗性佳。然而棉质面料又有着色差、易褪色、洗后变形、起皱等缺点，这就必须采用优质染料，进行预缩处理、免烫处理。而在选择染料时又得注意其环保性，因为儿童的皮肤相对来说娇嫩得多……诸多细节，必须无微不至。
其次是做工。童装工序比成人装更多、更复杂。童装需大量绣花、胶印卡通图案，接缝处须特别结实……童装的款号也更多，女装号型多只有大、中、小三个号，而童装从90厘米到130厘米，每10厘米就有一号，一款就有六个号。
与别的服装不同的是，国内童装品牌的主要竞争对手不是国际名牌。除了“米奇妙”等迪斯尼卡通系列外，国际知名童装品牌还没有大规模进入中国市场。主要的竞争来自假冒伪劣品。一件童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。虽然质量不太好，但是低廉的价格还是很有竞争力的。
虽然童装的直接使用者是儿童，然而消费者却是他们的父母。有些家长对孩子的着装并不太关心，宁愿花很多钱让孩子吃好、喝补品，宁愿花更多钱让孩子去学音乐、学美术，却不关心孩子的衣着是否漂亮舒适，而穿着对培养孩子的审美情趣也有潜移默化的作用。按传统的眼光，讲穿着的孩子是“坏孩子”，殊不知得体的穿着对孩子的审美情趣、个性发展、良好生活习惯，甚至对事物的把握能力都有正面的影响。
让服装企业真正了解孩子的需要，让家长关注孩子的着装，让社会遏制假冒伪劣品，中国的童装业才能走上良性循环之路。
右图为派克兰帝今夏推出的童装。（附图片）
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专栏：
给孩子购衣的学问
面料：孩子的运动量大，出汗多，所以最好选择吸汗、透气性好又柔软的天然纤维面料，纯绵、纯毛都好，带里子的衣服里子一定要纯棉的。
配料：纽扣等小配件一定要牢固，以免孩子误吞。
做工：挑选做工细致、平整的衣服，尤其要注意接缝、门襟处不能有硬结。
尺寸：适当宽松，一般以大一号为宜。宽松的衣服会让孩子很舒服。
喜好：选购衣服，也是培养孩子审美观的好机会，所以最好带孩子一起选衣，共享乐趣。
质量：尽量到大型商场购买童装，质量比较有保证。
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专栏：
国外品牌童装占领一半市场
董洪亮
中华全国商业信息中心今年一季度发布的《大商场童装销售情况分析》指出：童装销售的品牌市场集中度不高，排名前10个品牌的市场综合占有率总和在30％左右，合资企业童装抢占市场势头较强，童装销售的前10个品牌中洋品牌占有一定比例。笔者在北京华堂商场看到，“米奇妙”、“丽婴房”等国外品牌虽然价格不菲，却拥有一定份额。
这一销售市场的分布状况一方面表明了消费水平对于童装发展的制约，另一方面，也反映了国内童装消费的新潮流：名品牌，尤其是高品位。另一份资料表明，近几年国外品牌童装已占据了中国童装市场近50％的份额，国内品牌童装只占30％，无品牌童装则占20％以上。
中国童装品牌品位的整体水平与国外差距很大。国内童装专家分析，国产童装的差距，除了生产能力限制（我国拥有4万多个服装生产企业，有品牌的童装专业生产企业还不到200家），产品结构失调（幼童、小童装居多，婴儿、中童装偏少，而大童装断档严重）。症结在于设计上的观念滞后。中国童装30年代随着洋童装的传入才开始起步，长期处在模仿阶段；直到70年代，不少设计人员还认为中国童装只能走模仿洋童装的路子，漠视对中国儿童生理、心理的研究，陷入童装无科技、无理论、无流行的误区。改革开放之后，大家纷纷注目时装的开发，童装生产却依然习惯于款样抄袭，千篇一律，更谈不上设计思维的创新。
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专栏：你说我说
童装别重女轻男
童装的重女轻男现象特别严重。有的儿童服装专柜上，女孩子的服装占了大半，且款式新颖，多姿多彩，而男孩的服装不仅数量少，款式少，用料也略显粗糙，要选出满意的男孩服装很不容易。不少童装做工粗糙，有的衣服上还露着线头，一拉就裂开一个大缝。有的衣服纽扣钉得极不牢靠，穿到身上没几天，纽扣就不见了踪影，要再选配到合适的纽扣，也很困难。童装的标签上没有注明衣服尺寸和适宜穿着的儿童身高，使家长在选择童装时没有参考系数，只好一件又一件地试穿，很是浪费时间。 江苏常州 曹建明
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专栏：你说我说
童装价莫高
走进琳琅满目、花花绿绿的童装店，看到那一件件、一套套制作精细、样式新颖、图案漂亮的童装，马上就会勾起你的购买欲望。但当你摸着爱不释手的漂亮衣服问价时，进店时那种欣喜、兴奋的感觉马上就会消失殆尽。作为县级工薪阶层，一个月300多元钱的工资，上有老，下有小，吃喝穿戴再加上人情事故随礼凑份子，这样紧巴巴的日子可想而知，为孩子买衣服也就不得不三思而后行，既得考虑款式、颜色，又要经济、实惠。 河南内黄 王红
第12版(市场专题)
专栏：你说我说
童装式样要受孩子们欢迎
探家休假时，带着8岁的小侄女买衣服。令人遗憾的是，我们接连去了3个童装专卖店，在花花绿绿、五颜六色的众多新款儿童服装中，小侄女竟然一件都没挑中。衣服价钱可暂且不谈，单凭样式就不受孩子喜欢。小侄女聪明伶俐、活泼可爱，并对现代的童装有着自己的独特见解。她告诉我，他们这个年龄段的孩子其实对服装的选择是很有讲究的，太流行的讨厌，太俗气古板的又不爱穿，只喜欢那种有着少年朝气、能显出孩子们天真活泼的童装。我想，这番话也许对生产童装的企业家有点儿启发吧！ 吉林公主岭 李铭勋