第8版(体育)
专栏：
编者的话：商家争相冠名联赛、主办者出售电视转播权、媒体连篇报道……这些，都是全国足球甲A联赛的热闹景象。足球能有今日之红火市场，最直接的见证就是看台上那翻翻滚滚的人浪。而同样迈向职业化的男篮甲A联赛，要在竞赛市场中占据一席之地，提升品牌价值，当务之急是学会经营、策划。
为何冷热不均
——从球市谈男篮联赛经营之道
本报记者薛原
体工队出身的球星们需要俱乐部培养出的新人接班，“组织比赛”的模式需要被“经营比赛”的思路替换。全国男篮联赛已经打了四个赛季，谈论技战术，球迷们希望看到更漂亮的动作和配合；谈到市场开发，组织者希望看到更火爆的球市。联赛12个主场的球市有好有劣，热闹的，几乎场场满座；冷清的，喝彩声还是不多，球市起伏的曲线也不全随着球队的战绩上下。走入市场的男篮联赛归根结底还是要靠球市这颗砝码来升值。偌大的体育馆能引来多少观众，其实这里面学问不少。
本赛季的12个主场球市近一半都相当火爆。山东烟台、江苏南钢、广东东莞、吉林长春和浙江杭州的球迷们足可让球队深深感到主场的气氛。不过前三者属于中小城市，后两者是省会，相比而言，后者发展的余地更大一些。其余的几个主场上座率则有些参差不齐，时好时坏。
在谈到上述现象时，篮球运动管理中心副主任刘凤岩认为，像北京、上海这样的大城市老百姓平时的文化生活、娱乐项目有很多的选择，而且也见惯了高水平的比赛，“口味比较高”。这是球市平平的一个原因。球市的好坏还有一个原因是经营权在谁手中。比如广东宏远队的主场在东莞体育馆，主队和主场同属俱乐部运作，自然积极性很高。而有些主队和主场则仅是租借关系，球市的收益只同体育馆有关，俱乐部自然没什么兴趣来经营。
门票收入最直接反映着俱乐部的经营之道，东莞赛区、长春赛区一个赛季下来门票收入超过百万；而经营不善的体育馆有时一场比赛只卖十几张票——“球票收入”这一块几乎可以忽略不计。
说起如何提高上座率的问题，刘凤岩说：“一要靠媒体的宣传，俱乐部自身也要学会‘造势’；二要靠提高水平。这个赛季实行了一些新的规则意在提高水平，比如四节制，25秒进攻时限等等，效果也不错。”
球票本身是经营项目，这项经营的好坏更关系到整个联赛的市场开发。看球的人多了，影响力日渐扩大，自然吸引广告商和赞助企业。联赛的经营开发既包括整体利益，各个俱乐部也有自己的进账。据刘凤岩介绍，每个赛季管理中心给每支甲A球队拨款55万元，给每个赛区55万元。如果俱乐部的经营能力强，球队和赛区合二为一，那么每个赛季先有110万元进项。刘凤岩认为联赛的整体产业开发目前做得不错，比如冠名权等就是很大的收入。不过各个俱乐部自身要想“造血”还需一个过程。
赛季之初几家俱乐部曾组织“职业篮球俱乐部联盟”，恐怕也与俱乐部希望“造血”有关。刘凤岩评价说，他们考虑问题简单了一些。不过管理中心也打算增加“透明度”，与俱乐部协商争取多给他们一些经营开发的权力。
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专栏：
开发体育市场需要专门人才
——访张卫平
“球市是越来越好了，不过是不是越来越赚钱还得另说。”国际管理集团的张卫平在接受采访时这么说。
作为专业的体育中介机构代表，张卫平认为大型比赛的经营操作并不容易。现在国内体育市场看上去挺火，大家都希望赚钱，但有很多基础的工作还要去做。比如经过几个赛季的努力，现在很多球迷都回到球场来看球就很好。
同时，联赛的技战术水平也与经营有很大关系。“即使在NBA也有很多球队是赔钱的。”张卫平借此说明球队和球员应该保持危机感。“眼下对联赛的经营效益不要期望值过高，”张卫平说：“联赛的发展还要朝长远看。”（远文）
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专栏：体坛快讯
中国女排将首次赴台湾比赛
新华社香港4月13日电台北消息：中国国家女子排球队将于今年8月首次赴台湾，参加在那里举行的1999年世界女子排球大奖赛。
这项由国际排联主办的总奖金达100万美元的大奖赛，今年已步入第七个年头，获得这次参赛资格的8支队伍分别是古巴、中国、巴西、俄罗斯、意大利、韩国、日本和荷兰队。美国队因去年战绩不佳而落选，由荷兰队取而代之。
参加台湾凤山站比赛的是中国、俄罗斯、日本和荷兰4队。
因受经济不景气影响，今年的大奖赛预赛只举行两周，共4站。第一周赛事将于8月13日至15日在澳门和马来西亚举行，上述8支球队8月20日至22日将移师台湾的凤山和菲律宾进行比赛，最后的总决赛将于8月28日和29日在中国举行。
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专栏：体坛快讯
再次赴英学习邓亚萍可能就此告别赛场
新华社北京4月13日电（记者王俊璞）正在清华大学上学的邓亚萍将再次赴英国，继续完成学业。这样，她参加悉尼奥运会的可能性更小了。邓亚萍告诉记者，她将于15日赴英国，在诺丁汉大学语言中心学习英语一年至一年半。
邓亚萍这次作为清华大学派出的高级访问学者赴英，诺丁汉大学提供的奖学金等于免收了学费，而她的基本生活费则由教育部留学基金委员会提供。清华大学将承认她在诺丁汉大学的学时、学绩。
多年在中国女队起“顶梁柱”作用的邓亚萍还没有退役。她曾表示，一旦球队需要，她将再披战袍，为国争光。但是，再次到国外学习，若无特殊情况，可以说她实际上已告别运动员生涯。
谁能接替邓亚萍？中国女队几名年轻队员正走向成熟。在去年的曼谷亚运会上，王楠获得4枚金牌。中国代表团副团长李富荣曾夸赞：“王楠挑起了大梁！”但是，李菊在最近举行的中国乒乓球擂台赛半决赛中战胜了王楠。
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专栏：
烟台降级队球市也火
尽管济南军区双星队本赛季降级，但烟台的球市很火爆，能容纳5000人的体育馆上座率接近100％。
本赛季济南军区队和烟台市体工大队达成协议，客队的接待费用和主队60天的住宿费用由体工大队负责，而球队将票务经营权全部转让给体工大队。这样本赛季的门票收入与球队无关。烟台体工大队以22万元的价格又将门票转让给烟台的一家企业——黄海大修厂。据悉，承包门票的这家企业赚了七八十万元。
烟台球市很火，主要原因是烟台的篮球基础很好。而且烟台的经济情况不错，所以球票的价格（甲级30元、乙级20元）球迷都能接受。（王兴步）
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专栏：
上海俱乐部权力不多
上海东方队这个赛季的球市要比以前好，因为经过俱乐部3年来的积极宣传运作，再加上球队的成绩较为稳定，因此主场卢湾体育馆出现了前所未有的热闹景象。
但东方篮球俱乐部并不满意。因为经营权并不是交给俱乐部，而是由地方体委去经营。换句话说，上海东方队只管打球，联赛的票务由体育馆来负责。联赛打完后，体育馆声明票务基本上是亏本，俱乐部方面自然得不到什么利益。而在球市开发方面，由于经营权和开发产品所属权方面的矛盾打击了俱乐部的积极性，这个赛季他们只生产了少数的标志性产品玩具小鲨鱼，而且仅是用来送人的。（陈敏）
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专栏：
北京吸引观众靠战绩
同男篮联赛其他赛区比，能容纳万名观众的北京工人体育馆总是显得有些冷清。赛季之初，人们都以为职业化程度较高的奥神队会以大手笔开发球市，但他们第一次主场迎战吉林东北虎队时，仅有1000多稀稀拉拉的观众。奥神俱乐部的经理解释说：“不着急，等球队打出好成绩，球市自然会好。”随着奥神队排名上升，尤其是主场掀翻八一队后，来看比赛的观众的确多了一些，不过离火爆还差得很远。
工体的票价分为10元和20元，奥神队并不参与球票分成。体育馆也没有举办多少吸引球迷的活动。其实，如果能在经营开发球市上多下点功夫，相信球市会更好。（王海鹏）
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专栏：
宁波冠军队火不起来
卫冕冠军八一队落户的宁波球市这赛季始终不温不火，维持在五成左右的上座率。本赛季八一队的主场经营权由北京明日经济发展公司独家买断，价格150万人民币，所以球队和赛事承办单位宁波市体委、宁波市篮协没有参与任何经营活动。远道而来的北京明日公司首先就在广告招商上遇到了挫折，直到联赛开战前才落实了球队比赛服广告，拿到90万元。而场地广告牌直到现在也只卖出3块。
随后票房收入也不算景气，原定的40至60元的票价令球迷颇有怨言，公司急于想把投资尽快收回，却欲速而不达。（戴斌）
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专栏：体坛絮语
球队球迷鱼水情深
辛白
打入前八名，提前保级的浙江万马队兴高采烈。为了和球迷们分享这份喜悦，万马俱乐部在体育馆组织了一次联谊活动，球迷们和球员们交叉组合，分拨儿打比赛，气氛其乐融融，球迷和球员都挺高兴，也挺感动。
相比之下，大多数球队打完比赛后的庆祝方式往往是痛饮一气。这固然豪爽，可未免冷落了为球队呐喊助威一个赛季的球迷们。其实，有时球星们的举手之劳就可以让痴心的球迷“死心塌地”。我曾看到一个球迷翻开他珍藏的球星签名本时那满足的神情，就为这，他愿意场场来喊破嗓子为主队加油。
开展职业篮球联赛之后，投入产出、经营效益被越来越多的人挂在嘴边。其实精明的生意人都懂得买卖做得越大，打出来的广告语越要温情脉脉。篮球联赛的组织者要学会用商业手段来运作比赛，但观众并不把看球和逛商场联系起来。他们愿意买票进场，又跳又叫又笑地看球，是因为他们喜欢这个项目、这支球队。所以，当球员们为赢得比赛而快乐时，别忘了同样为你们的快乐而快乐的球迷。（附图片）
热情的球迷为奥神队加油 杨昌忠摄