第10版(经济生活·工交)
专栏：
美国《金融世界》公布，１９９５年万宝路的品牌价值是３８７．１４亿美元，排世界第二位。北京的一家研究机构对国内名牌的量化研究结果显示，“红塔山”品牌价值是３２０亿人民币，排国内第一位。两者品牌价值相差１０倍——
中外名牌差在哪儿
本报记者冉永平
我国企业已经进入品牌竞争时代，这已在经济界形成共识。那么，为什么会兴起名牌热？国内名牌目前发育如何？与世界名牌的差距在哪里？如何进一步发展壮大？最近，记者在一次中外名牌比较研讨会上就这些问题采访了有关专家和学者。
名牌是战略问题
名牌热的兴起应该说是有着深厚的国际经济背景的。有关专家认为，目前国际经济大背景已呈现出三个特点：
市场国际化。也就是说现在参与国际竞争已不用走出国门，国际竞争舞台已摆在了家门口。据统计，１９９５年品牌价值排世界前十位的产品为：可口可乐、万宝路、ＩＢＭ、摩托罗拉、惠普、微软、柯达、百威、雀巢等，均已进入我国市场，与国内企业同台较量。
企业跨国化。据统计，全球３．７万家跨国公司已占去世界贸易总额的６７％，足以垄断和左右世界经济。从我国情况来看，世界５００家大企业中在我国投资的也已有１００多家。
竞争白热化。随着科学技术的不断进步，生产能力的不断提高，绝大多数产品供大于求。如我国冰箱、彩电、洗衣机等生产能力全部超过需求两倍到三倍。因此对于市场，已不是开发而是争夺，是谁挤掉谁的问题。
在上述国际经济大背景下，有的专家认为，名牌战略是目前唯一能应付“三化”的战略选择。他们认为，名牌已不再是单个企业的产品战略问题，而是一个宏观经济问题，名牌热的兴起是世界经济大格局变化的必然产物。
中外名牌的差距
应该说，近年来国内已培育出了海尔、长虹等一批较有影响的名牌企业和名牌产品。但是客观地讲，国内名牌与世界名牌相比，尚有较大差距。
从品牌价值上看，１９９５年排名世界第一、第二位的可口可乐和万宝路分别是３９０．５亿美元和３８７．１４亿美元。而据北京名牌资产评估事务所对国内百个著名品牌价值的量化研究结果显示，排国内第一、第二位的红塔山和长虹的品牌价值分别是３２０亿人民币和８７．６１亿人民币。
如果说品牌价值还比较抽象的话，那么在名牌的三大外部特征：生产规模、出口能力、超值创利能力上，国内名牌与世界名牌的差距则更加明显。
首先从生产规模上看，可口可乐１９９４年的销售额为１０９．４２亿美元（不包括“雪碧”、“芬达”等其它产品的收入），相当于我们六个玉溪卷烟厂、四个“一汽”。啤酒类品牌价值排名连年第一的百威一家就占了美国啤酒市场的４０％，而我国最著名的青岛啤酒仅占２．２％的国内市场份额。再看长虹，据说今年电视机的产量可达５００万台，可占国内近３０％的市场份额，销售收入有可能突破百亿，看起来实力已不错了。但与竞争对手日立比又显得逊色了，日立１９９４年的销售额就已经达到６８６亿美元，是长虹的几十倍。
从出口能力上看国内名牌的差距更大。从发展趋势上看，世界级的大企业越来越看重海外市场，据统计，全球最大的１００家企业中，一半以上的企业海外销售超过总额的５０％，其中可口可乐７０％的收入来自海外，而雀巢和飞利浦甚至超过９０％。而我国虽然年出口额已达１５００亿美元，进入世界前十位，但具体到企业，成规模的不多，而且许多企业的出口还是以挂牌生产的方式进行的。
所谓超值创利能力是指：名牌产品获取超出行业平均利润率之上的利润的能力。在这一点上，国内名牌同样存在差距，从市场上洋牌子受青睐就可以得到证明：同样一种产品换上洋商标就可以卖高价，而多卖出的这部分也就是那个洋牌子的高于我们的“超值创利能力”。
如何迎接挑战
国内名牌企业将如何面对如此强大的竞争对手的挑战？有关专家认为，当务之急是围绕名牌战略，调整我们的经济政策，即尽快完成以名牌企业为中心的社会存量资产的重新组合，以迅速扩大名牌企业的规模。
专家们认为，单从我们的生产能力看，我国许多领域已位居世界前列，如煤炭生产世界第一、水泥世界第一、电视机世界第一、钢材世界第二、化肥世界第二、电力世界第四、原油世界第五……综合国力不可谓不强。但相比之下，我们的企业规模却与所拥有的经济总量不匹配，在“世界５００大”中，我国生产类企业一家也没有。而相反，一些总量排不上名次的国家，却有不少企业榜上有名。如１９９４年，我国钢产量超过美国，是韩国的２．７６倍、法国的５．２倍。而美国的美钢联、韩国的浦项、法国的北方钢铁却都进入“世界５００大”。
有关专家认为，世界名牌无一不是靠巨大的经济规模体现其竞争力的。这是因为，规模越大，技术开发能力、广告宣传能力就越大。如一般企业广告投入占销售额的５％左右，而大公司仅有１％甚至更低就可以在投入的绝对量上达到数亿数十亿美元。在技术开发上也同样如此。
正因为如此，近年来，已经颇具实力的国外大公司，扩张的势头丝毫未减，而扩张的方式就是兼并、联合。据有关专家介绍，从８０年代后期开始，兼并几乎成了美国企业成长的主要方式。１９８８年美国企业兼并２７５２起，金额达２６３８亿美元。就连以兼并困难著称的日本，近年来迫于国际竞争压力和抢占东亚市场的需要，也由通产省出面，推动大企业间的兼并。
相比之下，加快以国内名牌企业为中心的社会存量资产的重组，以迅速壮大名牌企业的规模和实力，对于我国经济则更显得紧迫。同时，有关专家还认为，统一的国有产权是实现产业重组的巨大优势。相对西方私有企业而言，它可以使产业规划更具选择余地，使重组过程中的产权交易所产生的摩擦和成本降低。
因此，发挥优势，围绕名牌实现重组是国内名牌企业迎接国际竞争的重要策略。
第10版(经济生活·工交)
专栏：
四十分钟的典礼
新华社记者罗海岩本报记者费伟伟
１１月２６日上午９时３０分，装机总容量百余万千瓦、总投资５０多亿元的河北三河电厂正式开工。千余名电力建设职工着工装、戴安全帽整齐地排列在电厂工地上。参加开工典礼的有国家有关部委和河北省、日本驻华使馆及商务部门等有关人士。雄壮的国歌声后，各方领导先后讲话，就电厂建设提出具体明确的要求，参战的施工单位代表也誓师表态……１０时１０分，开工典礼完毕，来宾们领取了一份方便食品后离去，前后不到４０分钟。
三河电厂是国家“九五”计划中安排投产的重点工程，对缓解京津唐地区缺电局面将起到重要作用。有人原想把开工仪式搞得热闹、排场些，但华北电管局和厂领导认为，节俭也能办事，开工典礼要为工程带个节约、高效的好头。于是，他们选取了最省钱和省时间的方案。
记者在现场看到，上午９时，来自北京的几十部大小车辆已都到齐，各方人士准时抵达。利用开工典礼开始前的半个小时，投资、建设等各方人士围坐一起，对后年首台３５万千瓦机组投产可能出现的问题进行了磋商，并对工程质量提出了争创一流的要求，相当于开了个现场办公会。整个活动内容丰富、紧凑，讲求实效。
参加开工典礼的国家计委的一位负责同志说，全国每天都有各种形式的开工、开业等庆典活动，如果都能像三河电厂这样，不仅节省时间和财力，而且有利于社会风气的好转。
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专栏：我身边的故事
李老师的道歉
安徽绩溪县公安局汪予锋
李老师出院那天，没先回家，而是径自来到了我们派出所。他紧紧握住我的手激动地说：“汪同志，今天我到派出所，一来向你们表示感谢；二来是向你们赔礼道歉、提供情况。”
事情是这样的：八天前，我们警区——新华书店门口发生了一起抢劫案。住在新华书店隔壁的李老师当时在场，他的见证材料成为破获案件的关键。于是我们找到他，希望得到他的协助和配合，不料却被一口回绝。无论怎么苦口婆心说，李老师就是不提供情况，最后以身体不适为由，将我们“请”出了门。
两天后，李老师上街买东西，无缘无故遭到一个小痞子痛打，住进了医院。我们得知情况后主动出击，迅速查清了案情，拘留了案犯，并为李老师挽回全部医药费损失。
李老师诚恳地对我们说：“以前我对你们这些当警察的抱有很大的成见和反感，再加上害怕遭报复，那次我……我真是……这回我被人打了，你们一点儿也不计较我的态度，积极查处。你们真是和平时代最可爱的人。”
临走，李老师再三表示：以后要多到派出所转转，和警察交朋友。
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专栏：信息廊
信息廊
技术进步有优惠政策
财政部将出台优惠政策推进企业技术进步。一、实行优惠的所得税扣除政策，即对企业研究开发新产品、新技术、新工艺所发生的各项费用增长幅度１０％以上的企业，可按实际发生额１５０％抵扣应税所得额；以下的按实际发生额抵扣。二、将继续保留“对企业技术转让年净收入在３０万元以上的免征所得税”优惠政策。三、加速企业技术开发关键设备的更新，单台价值标准由５万元提高到１０万元。四、允许企业对产学研联合开发的新产品、新技术的投资摊入管理费用。
调整离退休人员养老金
劳动部、财政部日前发出通知，规定１９９６年调整基本养老金的范围为企业１９９５年１２月３１日前已离退休的人员；调整的总体水平一般为１９９５年当地职工平均工资增长率的４０—６０％；调整所需费用，凡参加养老保险费用社会统筹的，从统筹基金中解决，未参加的按原资金渠道解决。
上调企业计税工资扣除额
财政部和国家税务总局根据近期物价水平和全国职工工资增长情况，决定将企业计税工资的人均月扣除最高限额由５００元调整为５５０元。个别地区确需高于这一限额的，应在不高于２０％的幅度内报财政部审定。
北京将禁止无条码商品
北京市技术监督局、北京市商委和北京市经委日前联合发出通知：从１９９７年１月１日起，凡进入本市超级市场的商品应使用通用商品条码；自１９９７年７月１日起，进入本市连锁商店和仓储式商店的商品应使用通用商品条码。
（本报新闻信息中心供稿）
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专栏：我身边的故事
给儿子取名
（大连旅顺口区驻军某部刘海涛）
儿子生下后，为给儿子取名，家里发生了一次不大不小的“战争”。
他的外公正住院，托人打来电话，取名为志平。外公解放战争落下一身伤，他希望外孙生下后世界能够和平，所以叫志平。他爷爷是退休工人，在街道居委会工作，听到小孙子出生，专程从外地赶来，给我儿子送个名字叫顺生，希望小孙子一生都顺顺当当，做一个平民，无忧无虑岂不快哉！孩子的大舅在新疆当律师，借到东北出差的机会来了一趟，替我儿子取名为治国。为何叫治国？他说，国无法不行，法无人管理不行。他姑姑在吉林一家工厂上班，厂子效益不好，她自立门户干起了个体，赚了一些钱，趁到大连办事时来我家也为我儿子取了个名，叫一卿。我问，为何？她答：做个体太不易了，哪个人都管到你，工商税务的、街道居委会的、卫生防疫的、公安巡警的，取名一卿就是让侄儿走仕途，要管人而不被人管。最有意思的是孩子小叔，在家乡镇武装部当副部长，他反复对我说：小侄就叫正。我说这是什么意思。他津津乐道地给我介绍说：你可不知道当副职的有多难，批钱无权，办事无能，副的什么时候也不顶用。
这么多人为儿子取名，究竟给他选哪一个名字呢？最后我和妻商定，这些名，我们都作为小名记下来，等孩子能独立生活，我们再一一向他介绍这些名字。
最后我为儿子取名兆阳。很简单，儿子出生在医院那三天，阴雨连绵，等到第四天早晨接他出院时，艳阳高照，没有一丝云彩。
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专栏：
从１２月１日起，我国邮电价格在总水平基本不提高的情况下，进行有升有降的结构性调整。其中，平信邮资是升，且升幅较大。那么——
平信还“平”吗？
本报记者费伟伟
现行的邮电价格体系，是５０年代初期形成的，平信邮费本埠定为４分、外埠定为８分。分别相当于当时老秤６两和１２两（折合新衡制７．５两）小米的价格（老秤１６两为一斤）。１９９０年，有关部门对一定３０多年不变、已远远不能适应形势的邮资价格作了调整，本埠、外埠平信邮资分别提高到１角和２角，由于没有触及资费体系中的深层次矛盾，虽然幅度不算小，但问题并没解决，仍不能补偿成本，调价当年邮政行业就亏损２．１亿元。
近几年来，由于物价上涨，成本大幅度上升，邮政亏损逐年增加。１９９１年邮政行业亏损３．８亿元，１９９２年亏损１０．３亿元，１９９３年亏损２４．２亿元，１９９４年亏损３３．７亿元，１９９５年亏损５０．２亿元。用邮政部门的话说，就是５０万邮政工人辛辛苦苦干一年，平均每人亏损１万元。而预计今年邮政行业的亏损更大，将达７０亿元。
这种邮电资费的长期偏低，严重影响了我国邮电事业的健康发展和经营体制的转变。邮政长期亏损，挫伤了５０万邮政职工的劳动积极性，影响了服务质量的提高和邮政体制改革的深化。
那么，一封平信的邮资定多少才合理呢？据介绍，目前国内一封平信平均行程７７８公里，要经过分拣、封装、运输等１６道工序，去年邮寄每封平信的成本是０．８９元。按照“成本”加“一定利润”的定价原则，大约为一元钱，这大体接近眼下７．５两小米的价格。但是，考虑到对各方面的影响，特别是普通群众的心理承受能力，邮政价格调整还不能一步到位。这次调价只是适当提高，每２０克平信邮资提高到不分本埠、外埠一律每封０．５０元，据计算全年可以弥补３３亿元的亏损窟窿，但还填不平，仍需要国家给予扶持。
应该说，这次虽然调了价，平信依然还是“平”的。
值得指出的是，这次邮电的调价是有升有降的，平信涨了，有些项目则降了。比如，农村电话通话费降了，国际电话的通话费降价幅度达３０％，加上这次还同时整顿各种邮电行业的乱收费、乱加价现象，可以预计，总体上不会对群众生活造成太大影响。
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专栏：经营之道
质量权是自己的
叶新民张丽慧
“用户买走的是产品，而质量权永远是自己的。”江苏江阴市玻璃钢冷却塔厂厂长张伯洪，用这样一句话道出了“双良”牌冷却塔走俏大江南北的奥妙。
“双良”牌冷却塔自８０年代末第一台样机试验成功，至今已销往全国各地８００多台而无一返修。
８０年代末，溴化锂制冷机以其保护地球臭氧层，无环境污染和节约能源的独特优势，成为空调领域公认的理想选择，玻璃钢冷却塔就是为溴化锂制冷机组配套的最大附件。
在制定自己的产品标准时，江阴市玻璃钢冷却塔厂一开始就把标准订得高于国家标准。国家规定的超低声标准为７０—７２分贝，该厂的标准在６０分贝以下。
“要为用户的长远利益着想，不能单单为自己赚钱。”这是江阴市玻璃钢冷却塔厂贯穿始终的经营思想。曾有一家客户来厂里订购“双良”冷却塔，提出产品填料可以少几层，只要能用就行，使用寿命长短不管，只求价格便宜。面对这种只图眼前利益的“短期行为”，虽然是几十万元的大买卖，但张厂长没有丝毫的通融余地，宁可不做这笔生意，也不能只顾赚钱砸自己的牌子。
这种“质量权永远是自己的”，“为用户的长远利益着想”的质量意识和经营思想，使得“双良”的一些老用户成了产品义务宣传员和推销员，不少客户一而再、再而三地购买使用“双良”产品。
山东济宁市抗生素厂开始选中了“双良”，一年后又追加订货。至今，这个厂已购买了七台“双良”牌冷却塔。
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专栏：经济茶座
发票不该“用完了”
大江
按《现代汉语词典》的解释，发票是“商店开给顾客的单据，上面写着售出货品的名称、数量、价格和日期等”。按机关、团体、企事业单位财务制度的规定，发票是公款支出后的报销凭证。按商品的生产企业和销售企业的要求，消费者购物后必须妥善保存发票，否则即使商品质量确有问题，也不能实行“包退、包换、包修”。
这就是说，作为顾客，他只要对商品或服务付了钱，就应该得到一张发票。
然而，近来我和我的一些朋友，多次在应该得到一张发票的时候，却硬是没有得到。
有一次，在新疆喀什机场往乌鲁木齐打长途电话，交费时要求开具发票。对方头都没抬地回答：“发票用完了！”“没发票怎么回去报销呀？”对方一脸不高兴，猛地拉开抽屉，拿出一本用过的发票往桌子上一扔：“这不，发票用完了！”语气中没有丝毫的不安和歉意。有啥办法呢？你能为这十来元钱电话费而不上飞机？
一位同志为新分得的居室订购了一批家具。几个厂家非常热情地按时“送货上楼”，可就是像互相“串通”过似的，都不包括那轻飘飘的一纸发票。向他们索取，得到的回答也像“串通”过似的一致：发票用完了！
在北京坐出租汽车，也经常碰到这种情况。你在向司机付费时要求开一张“票”，他会很有礼貌地对你说：“对不起，发票用完了。”弄得你不知说啥是好。
按理说，商业、服务业对备办发票的必要性是清楚的，不应该出现“发票用完了”这种情况。为什么不该发生的事情却经常发生？看来主要有以下几个原因：一是用不开发票或少开发票来进行偷税漏税；二是不给发票可以回避对有质量问题的商品承担“包退、包换、包修”的责任；三是不排除用不开发票（收款凭证）的办法来搞贪污；四是对那些不存在前面三种情况的出租汽车司机来说，也是故意不去税务部门购买发票而图自己减少支出、降低成本。
怎样加强监管防止偷税漏税？怎样强化管理防止贪污？这似乎不是普通消费者管得了的事情，相信政府有关部门会去过问。不过，如果消费者能从维护自身权益出发，在发票问题上采取“联合行动”：认定发票不应该“用完”；该得到的发票一定理直气壮地拿到手。这样做，就不仅是自己获益了，而且在客观上对建立市场经济秩序能起到积极作用。
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专栏：
奖励“十杰”去考察
10月28日，北京建工集团六建公司组织爱岗敬业、科技创效等方面的“十杰”青年知识分子，赴全国精神文明建设先进城市张家港考察学习。 燕宇摄
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专栏：
中欧又辟新航线
中国民航11月26日开通中荷直达航线。这样，目前仅从北京始发的中欧航线已有12条，说明近年来我国与欧洲诸国经贸往来发展很快。中荷航线的用机为波音777客机，配有先进的个人通讯系统。一位加拿大旅客用客舱里的卫星电话与家人打通电话后，兴奋得在机舱里叫了起来，毕竟，在万米高空中通过电话与家人聊上几句的机会并不多。尽管打一分钟卫星电话要8美元多，但仍不断有旅客在万米高空向家人报平安。图为乘客在座位上舒适地收看电视。本报记者 徐建中摄影报道